"كسر" الكود لإنشاء بصمة رقمية هو أكثر من نهج متعدد الأوجه يتضمن خبرة في واجهات مختلفة.
إذا كنت على دراية جيدة بالتسويق ، فنحن نتوقع منك تفصيل استراتيجية تسويق مفصلة طويلة الأجل تتضمن جميع الخطوات التي تساهم في تأسيس سلطة مشروعك و الظهور على الإنترنت.
ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، نادرًا ما يعمل المسوقون بمفردهم. تزدهر أفضل المشاريع في العمل الجماعي ، والاستعداد للتكيف وتعلم استراتيجيات جديدة مثل محركات البحث وتوقعات المشتري وأشياء أخرى متنوعة تستمر في التطور.
يسلط هذا المنشور الضوء على بعض الجوانب الأساسية لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على فهم ما يتطلبه الأمر للبنك على الرؤية العضوية والحفاظ على هذا التأثير طوال فترة عمل الشركة.
هيا بنا نبدأ.
حدد أهدافك: ابدأ بتحديد أهداف عملك لتأسيس وجود على الإنترنت. هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إنشاء عملاء محتملين ، أو زيادة المبيعات عبر الإنترنت ، أو تقديم دعم العملاء؟ وجود أهداف واضحة سيوجهك جهود التسويق الرقمي.
10 خطوات لإنشاء بصمة رقمية في عام 2023
هذه الخطوات عامة في طبيعتها.
على الرغم من أننا قمنا بالتفصيل في جميع نقاط الحديث ، إلا أن هناك تأثيرًا تفصيليًا يتطلب شرحًا شاملاً لتغطية جميع الموضوعات الفرعية في هذا المجال.
لذلك ، نشجعك على تدوين كل ما تتعلمه من هذا المنشور وإجراء بحث مكثف حول الموضوعات التي تثير اهتمامك أكثر.
1. تطوير موقع ويب متين:
موقع الويب الخاص بك هو أساس وجودك على الإنترنت. تأكد من أنه مصمم جيدًا وجذاب بصريًا وسهل الاستخدام. ركز على إنشاء محتوى مقنع ، وتحسينه لمحركات البحث ، والتأكد من أنه يستجيب للجوال لتجربة مستخدم سلسة.
عند اختيار اسم مجال لعملك ، من الضروري اختيار اسم يتوافق مع علامتك التجارية ويسهل على العملاء تذكره.
بالإضافة إلى القيام بذلك ، يجب أن يعكس اسم المجال عملك بدقة وأن يكون فريدًا بشكل مثالي.
على سبيل المثال ، إذا كنت وكيل عقارات ، فمن المستحسن تجنب اسم مجال مثل www.bestsitefordiyenthusiasts.com وبدلاً من ذلك اختر شيئًا مثل www.diyhelper.com أو نوع مماثل.
علاوة على ذلك ، من الضروري التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعرض نقاط قوتك ويسلط الضوء على ما يميزك عن المنافسين. من خلال تقديم خبرتك ونقاط البيع الفريدة الخاصة بك ، سيكتسب العملاء المحتملون فهمًا واضحًا للقيمة التي تقدمها. بهذه الطريقة ، سيكونون أكثر ميلًا لاختيار خدماتك على خدمات منافسيك.
2. تأكد من إدراجه عبر الإنترنت:
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء بصمتك الرقمية في ضمان وجود قوي على الإنترنت.
هناك عدة طرق لتحقيق ذلك ، ولكن التركيز الأساسي هو إدراج موقع الويب الخاص بشركتك في الدلائل البارزة ومواقع المراجعة ومنصات الوسائط الاجتماعية.
عدم التواجد على منصات مثل Google Search Console ، عواء, Google My Business، وفيسبوك ، وغيرها يعني فقدان العديد من العملاء المحتملين. من الضروري تحسين موقع الويب الخاص بك ليكون قابلاً للاكتشاف بواسطة محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo.
تم توضيح الخطوات الموضحة أدناه لإدراج نشاطك التجاري عبر الإنترنت:
- قم بتسجيل موقع الويب الخاص بك على Google Search Console لتحسين ظهوره في نتائج البحث.
- أنشئ حسابًا في "نشاطي التجاري على Google" وطالب ببطاقة بيانات نشاطك التجاري على خرائط Google. سيسهل ذلك على الأشخاص تحديد موقع عملك.
- أنشئ صفحة Facebook لعملك وقم بتحميل الصور الجذابة لمنتجاتك أو خدماتك باستخدام خيار "إضافة صورة" في قائمة الشريط الجانبي الأيسر.
- أنشئ صفحة Yelp شاملة تتضمن صورًا وساعات عمل ومعلومات أخرى ذات صلة بعملك. ارجع إلى الموارد الإضافية للحصول على إرشادات مفصلة حول تحسين وجودك في Yelp.
- قم بإعداد حساب Google Analytics لتتبع وتحليل أنواع مختلفة من حركة المرور الموجهة نحو موقع الويب الخاص بك.
أفضل شيء هو أنك لست مضطرًا لاتباع كل هذه الخطوات بنفس الترتيب. اختر علامة الاختيار التي تريدها وقائمة التحقق هذه أثناء الانتقال من منصة إلى أخرى.
3. استراتيجية تسويق المحتوى:
قم بتطوير استراتيجية تسويق محتوى قوية لجذب وإشراك جمهورك المستهدف.
قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وملائم مثل منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية. تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومشاركتها عبر قنوات مختلفة للوصول إلى جمهورك.
هل تبحث عن مساعدة في تسويق المحتوى؟ تحقق من ذلك: خدمة تسويق المحتوى للمساعدة في الترتيب على Google و Bing
4. تحسين محركات البحث (SEO):
تنفيذ فعال استراتيجيات تحسين محركات البحث لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث ذات الصلة وتحسين العلامات الوصفية والعناوين وعناوين URL والمحتوى الخاص بموقعك وفقًا لذلك. قم ببناء روابط خلفية عالية الجودة لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك.
ال هدف تحسين محركات البحث هو تحسين الرؤية العضوية لموقع الويب الخاص بك من خلال توفير محتوى ذي صلة وقيِّم يهتم بقراءته ومشاركته والارتباط به.
يعد فهم كيفية عمل محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء بصمة رقمية قوية. عندما يجري الأفراد عمليات بحث عبر الإنترنت ، فإن هدفهم الأساسي هو إيجاد إجابات أو حلول.
من خلال تقديم المعلومات التي يبحثون عنها من خلال موقع الويب الخاص بك أو منشور المدونة ، يمكنك جذب المزيد من الزيارات من محركات البحث. هذا هو بالضبط ما نهدف إلى تحقيقه.
في الأساس ، يجب أن يكون تركيزك على إنشاء محتوى مفيد للمستخدمين ومن المحتمل مشاركته مع الآخرين.
أثناء قيامك بتقديم معلومات وموارد قيمة ، فإنك تزيد من احتمالية أن يجد الأشخاص المحتوى الخاص بك مفيدًا ويشاركونه مع أصدقائهم ومعارفهم.
يساهم هذا التأثير بدوره في نمو تواجدك على الإنترنت وبصمتك الرقمية.
ماذا لو كنت تفعل ذلك لعميل؟
إذا كنت تساعد شخصًا آخر في إنشاء بصمة رقمية ، فسيظهر تحسين محركات البحث في النهاية في الصورة الكبيرة.
تكمن "مشكلة" تحسين محركات البحث في أنه يستغرق وقتًا لتصنيف موقع ويب أو صفحاته في هذا الشأن.
يمكن أن يستغرق مجال جديد تمامًا مع درجة قليلة أو معدومة من DA (* Domain Authority) ما يصل إلى عام حتى يتم تصنيفه مقابل المنافسين إذا كان في مكانة تنافسية للغاية.
وبالمثل ، فإن مواقع الويب الجديدة المتعلقة بالصحة واللياقة البدنية ، ومنتجات اللياقة البدنية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو أي أشياء شائعة تحظى بشعبية بالفعل تحت اسم العلامة التجارية لمنافسك ستستغرق وقتًا لترتيبها.
قد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات حتى تحدد صفحات الويب مكانها في الصفحة الأولى من SERPs.
لذلك ، تأكد من أنك تنقل كل شيء إلى العميل وتعيين الشريط من حيث التسليمات المستندة إلى الجدول الزمني.
لا تعدهم بالنتائج خلال الأشهر القليلة الأولى.
لقد أوضحت تحديثات Google الأخيرة تمامًا أن المحتوى عالي الجودة مع مزيج من السلطة والروابط الخلفية ذات الصلة والطنين الاجتماعي وإرشادات EAT سينتهي به الأمر في الترتيب.
وحتى ، إذا قمت بذلك ، فقد يستغرق محرك البحث بضعة أشهر ليصنف في النهاية منصة العميل عبر الإنترنت على أنها سلطة تستحق التصنيف.
5. التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي:
أنشئ تواجدًا قويًا على منصات التواصل الاجتماعي حيث يكون جمهورك المستهدف نشطًا. أنشئ محتوى جذابًا وقابلًا للمشاركة ، وتفاعل مع متابعيك ، واستفد من إعلانات الوسائط الاجتماعية لزيادة ظهور العلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
6. التسويق عبر البريد الإلكتروني:
أنشئ قائمة بريد إلكتروني واستفد من التسويق عبر البريد الإلكتروني لتعزيز العلاقات مع جمهورك. قدم محتوى قيمًا وعروضًا مخصصة وعروضًا ترويجية للحفاظ على تفاعل المشتركين وتحويلهم إلى عملاء. استخدم أتمتة البريد الإلكتروني لتبسيط حملاتك.
7. إعلانات الدفع بالنقرة (PPC):
ضع في اعتبارك استخدام منصات إعلانات PPC مثل إعلانات Google أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهورك على الإنترنت وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. طوّر حملات إعلانية جذابة بخيارات استهداف محددة للوصول إلى الجمهور الذي تريده.
8. إدارة السمعة عبر الإنترنت:
يمكنك مراقبة سمعتك عبر الإنترنت وإدارتها من خلال الانخراط النشط مع جمهورك ، ومعالجة ملاحظات العملاء ، وإدارة المراجعات. شجع العملاء الراضين على ترك تعليقات إيجابية ومعالجة أي تعليقات سلبية على الفور.
9. التحليلات وتتبع البيانات:
استخدم أدوات التحليلات مثل Google Analytics لتتبع وقياس أداء أنشطتك عبر الإنترنت. قم بتحليل المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور على الموقع الإلكتروني ، ومعدلات التحويل ، وسلوك المستخدم ، والمشاركة لاكتساب رؤى واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.
10. التحسين المستمر:
مواكبة تطور المشهد الرقمي وابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتقنيات. تقييم استراتيجياتك عبر الإنترنت وتحسينها باستمرار للتكيف مع سلوك المستهلك المتغير وديناميكيات السوق.
تذكر أن بناء بصمة رقمية قوية وتحقيق النجاح عبر الإنترنت يستغرق وقتًا وجهدًا واتساقًا. يتطلب نهجًا شاملاً يدمج قنوات واستراتيجيات متعددة.
التعليمات
ما هو التنبؤ في المستقبل القريب للاتجاهات المتعلقة ببصمة التسويق الرقمي؟
مع استمرار تطور التكنولوجيا ، تتطور كذلك وسائل تفسير سير العمل وإعادة تشكيله.
تحقيقًا لهذه الغاية ، سيظل إعداد الهيمنة من منظور بصمة التسويق الرقمي كما هو ، لكن سير العمل لإنجاز الأشياء وتحقيق تلك الأهداف سيتغير.
بغض النظر ، هذه بعض الجوانب التي يتوقع أن يستخدمها المسوقون.
1. التخصيص:
سيستمر الطلب على تجارب التسويق الشخصية في النمو.
يتوقع المستهلكون أن تقدم العلامات التجارية محتوى ملائمًا ومخصصًا بناءً على تفضيلاتهم وخصائصهم السكانية وسلوكياتهم.
سوف يستفيد المسوقون من تحليلات البيانات المتقدمة والذكاء الاصطناعي (AI) وخوارزميات التعلم الآلي (ML) لإنشاء حملات تسويقية مخصصة عبر قنوات مختلفة.
2. البحث الصوتي ومساعدي الذكاء الاصطناعي:
مع تزايد شعبية الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا ومساعدات الذكاء الاصطناعي مثل Amazon Alexa و Google Assistant ، سيصبح تحسين المحتوى للبحث الصوتي أمرًا بالغ الأهمية.
سيحتاج المسوقون إلى تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم لتشمل كلمات رئيسية طويلة وعبارات محادثة تتماشى مع طريقة تحدث الناس وطرح الأسئلة.
3. سيطرة تسويق الفيديو:
سيبقى محتوى الفيديو قوة مهيمنة في التسويق الرقمي.
ستستمر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر وتجارب الفيديو التفاعلية في اكتساب قوة جذب.
سيركز المسوقون على إنشاء محتوى فيديو جذاب عبر منصات مثل YouTube و Instagram و TikTok والأنظمة الأساسية التي تركز على الفيديو.
4. تطور التسويق المؤثر:
سوف يتطور التسويق المؤثر عندما يصبح المستهلكون أكثر تمييزًا.
سيتم تقييم المصداقية والشفافية والاتصالات الحقيقية على عدد المتابعين فقط. سيكتسب المؤثرون الجزئيون والمؤثرون النانويون (الأفراد ذوو الجماهير الأصغر حجمًا والمتفاعلة للغاية) مكانة بارزة حيث تسعى العلامات التجارية إلى إقامة روابط أكثر جدوى مع جماهيرها المستهدفة.
5. الخصوصية وحماية البيانات:
مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات واللوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) ، سيحتاج المسوقون إلى إعطاء الأولوية لحماية البيانات والشفافية.
ستكون الاستراتيجيات مثل الموافقة الصريحة وإخفاء هوية البيانات والممارسات الأخلاقية لجمع البيانات ضرورية للحفاظ على ثقة المستهلك.
6. الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR):
ستصبح تقنيات AR و VR أكثر اندماجًا في استراتيجيات التسويق الرقمي.
ستستفيد العلامات التجارية من هذه التقنيات الغامرة لتقديم تجارب المنتجات الافتراضية ، وتعزيز مشاركة العملاء ، وتوفير فرص تفاعلية لرواية القصص.
7. التجارة الاجتماعية:
سيستمر تقارب وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في التسارع.
تقدم منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Facebook و Pinterest ميزات تتيح تجارب تسوق سلسة داخل أنظمتها الأساسية. ستستفيد العلامات التجارية من التجارة الاجتماعية لزيادة المبيعات وتعزيز تجربة العملاء والوصول إلى جمهور أوسع.
عند إعداد سير العمل لبصمتك الرقمية ، أو السلطة عبر الإنترنت ، ما هي بعض العلامات الحمراء التي يجب تجنبها؟
1. إدارة السمعة السيئة عبر الإنترنت:
قد يكون إهمال إدارة سمعتك على الإنترنت ضارًا.
التعليقات أو التعليقات أو الإشارات السلبية التي تُركت دون معالجة يمكن أن تضر بصورة علامتك التجارية. من المهم مراقبة تواجدك عبر الإنترنت بانتظام ومعالجة أي ملاحظات أو شكاوى سلبية على الفور باحتراف وشفافية.
2. علامة تجارية غير متسقة:
يمكن أن يؤدي عدم الاتساق في علامتك التجارية عبر منصات الإنترنت المختلفة إلى إرباك جمهورك وتنفيره.
تأكد من أن العناصر المرئية لعلامتك التجارية ونبرة الصوت والرسائل متسقة عبر موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والقنوات الرقمية الأخرى.
يمكن للعلامة التجارية غير المتماسكة أن تضعف الثقة وتجعل من الصعب على جمهورك التعرف على علامتك التجارية والتواصل معها.
3. التغاضي عن جودة المحتوى:
قد يؤدي نشر محتوى منخفض الجودة أو غير ذي صلة إلى الإضرار بسلطتك على الإنترنت.
تجنب إنتاج محتوى مكتوب بشكل سيئ أو يفتقر إلى القيمة أو لا يتماشى مع اهتمامات واحتياجات جمهورك المستهدف.
ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وجذاب يوضح خبرتك ويقدم قيمة لجمهورك.
4. تجاهل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث:
يمكن أن يؤدي إهمال أفضل ممارسات تحسين محرك البحث (SEO) إلى تقييد ظهورك في نتائج محرك البحث. تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولديه علامات وصفية مناسبة ، ويتبع إرشادات تحسين محركات البحث الأخرى. يمكن أن يؤدي تجاهل مُحسّنات محرّكات البحث إلى صعوبة العثور عليك بشكل طبيعي على جمهورك المستهدف ، مما يؤثر على سلطتك على الإنترنت وظهورك.
5. أساليب التسويق غير المرغوب فيها أو المضللة:
يمكن أن يؤدي استخدام أساليب التسويق غير المرغوب فيها أو المضللة إلى الإضرار بسمعتك وينتج عنه عقوبات من محركات البحث أو منصات الوسائط الاجتماعية.
تجنب التكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية أو عناوين clickbait أو شراء متابعين مزيفين. ركز على بناء علاقات حقيقية ، وتقديم القيمة ، واستخدام ممارسات التسويق الأخلاقية.
6. إهمال خصوصية البيانات:
يمكن أن يؤدي الفشل في تحديد أولويات خصوصية البيانات وأمانها إلى تآكل الثقة بين جمهورك.
تأكد من أنك تتعامل مع بيانات العميل بمسؤولية ، والامتثال للوائح الخصوصية ذات الصلة ، وتوصيل ممارسات جمع البيانات واستخدامها بوضوح.
تعتبر ممارسات خصوصية البيانات الشفافة ضرورية للحفاظ على الثقة والمصداقية.
7. قلة المشاركة والاستجابة:
يمكن أن ينعكس تجاهل أو تأخير الردود على استفسارات العملاء أو تعليقاتهم أو رسائلهم بشكل سيء على علامتك التجارية.
تفاعل مع جمهورك على الفور ، وتناول استفساراتهم ، وقدم ردودًا مفيدة وفي الوقت المناسب.
إظهار المشاركة النشطة والاستجابة يبني الثقة ويعزز العلاقات الإيجابية مع جمهورك.
خاتمة
في هذه المدونة ، أوضحنا بعضًا من أفضل الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد الشركات على تعزيز بصمتها الرقمية عبر منصات مختلفة. أخبرنا في التعليقات أدناه حول الاستراتيجية والنظام الأساسي الأفضل بالنسبة لك.
